Das STZ Medien- und Werbeforschung führt Projekte und Analysen im Themenbereich Medien und Werbung durch. Unsere Schwerpunkte:
Meldungen
Im Rahmen einer Studie zur Werbeforschung untersuchte Prof. Dr. Walter die Nutzung der virtuellen Welt Second Life mittels Eyetracking. Ein Beitrag dazu ist im Steinbeis Transfermagazin 1/2010 (pdf, S. 5) erschienen.
Ein Bericht über den Eyetracking-Vortrag von Prof. Dr. Volker Walter beim Marketing-Club Ulm/Neu-Ulm e.V. ist in der Clubzeitschrift "Inside Marketing" erschienen (pdf, Ausgabe März 2010, S. 28)
Die DHBW Heidenheim präsentiert sich am 11.03.2010 auf dem Ulmer Unternehmertag. Der Studiengang Medien und Kommunikation wird dabei von Prof. Dr. Volker Walter vertreten.
Charlotte Helzle, die geschäftsführende Gesellschafterin der hema electronic GmbH in Aalen löst Alexander Kögel, den Geschäftsführer der Gmünder Erhard Automotive GmbH, als Präsidentin des Marketing Club Ostwürttemberg ab. Bei der Mitgliederversammlung am 25.01.2010 wurden Dr. Ursula Bilger (Geschäftsführung), Klaus Peter Betz (Kommunikation), Michael Heilig (Finanzen) und Prof. Dr. Volker Walter (Hochschulen) als Vorstandsmitglieder wiedergewählt.
Werbung zwischen Kreativität und Effizienz - Anzeigentests mittels Eye-Tracking. Vortrag am 23.06.2009 von Prof. Dr. Volker Walter beim Marketing Club Ulm (Maritim-Hotel Ulm, Basteistraße 40). Beginn: 19.00 Uhr
Prof. Dr. Froböse referierte am 11.02. beim Symposium für anwendungsorientierte Online-Forschung an der BA Mannheim über "Online-Tests als Entscheidungshilfe für das Verpackungs-Design bei Lebensmitteln". Hier die Präsentation zum Download (pdf, 230 KB).
Die aktuelle Studie "Eye-Tracking in Second Life - Eine explorative Analyse zur Wahrnehmung in virtuellen Welten" ist im Buchhandel erhältlich. Ein Summary (pdf, 150 KB) steht als Download zur Verfügung.
Prof. Dr. Froböse referierte beim Informationsabend des Pressehauses Heidenheim vor über 100 Anzeigenkunden über die Wirkung von Zeitungswerbung. Dabei wurden Ergebnisse der im Sommer vom STZ durchgeführten Leseranalyse sowie ein Exkurs zum Thema Eye-Tracking vorgestellt.
In der Heidenheimer Zeitung vom 02.08.2008 wurden die Ergebnisse der Leseranalyse vorgestellt, die das STZ für das Pressehaus Heidenheim durchgeführt hatte. Prof. Dr. Froböse leitete die Untersuchung, bei der sich hunderte Leser beteiligten.
"Eye-Tracking in Marketing und Werbung" war das Thema, über das Prof. Dr. Volker Walter beim Tag der Weiterbildung des Herdt-Verlages am 03.06.2008 referierte. Grundlagen zum Thema sind in einem Artikel der BA-Zeitschrift "BRAIN (pdf 2,3 MB)" zusammengefasst.
Lässt sich die Wirkung einer Werbeanzeige wissenschaftlich messen? Wie kann nachgewiesen werden, dass ein Bild wirkungsvoller ist, als ein anderes? Prof. Dr. Volker Walter und Prof. Dr. Michael Froböse berichteten am 05.05.08 beim Marketing-Club Ostwürttemberg überAnzeigentests mit Hilfe von Eye-Tracking.
Am 12. März 2009 präsentierte sich der Studiengang Medien und Kommunikation der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Heidenheim auf dem Ulmer Unternehmertag in der Donauhalle.
Am 10. März 2009 präsentierte Prof. Dr. Volker Walter Anzeigentests mit Eye-Tracking auf der ISH in Frankfurt. Am Stand des Strobel-Verlages wurden Methode und Ablauf von Eye-Tracking Tests demonstriert.
Prof. Dr. Froböse und Prof. Dr. Walter referieren über die Aufmerksamkeitswirkung von Anzeigen. Im Rahmen eines Kundenevents des Pressehaus Heidenheim am 27.10.2009 im Congress Centrum Heidenheim werden Ergebnisse einer Eyetracking Studie vorgestellt.
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